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usdt法币交易api接口(www.caibao.it):估值400亿却深陷信托危急,元气森林到底含不含糖?

admin 财经 2021-09-26 124 3

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确立5年估值400亿后,网红饮料“元气森林”遭遇信托危急!

4月10日,元气森林宣布一则关于0蔗糖的致歉信引发烧议。随后、人民日报相继谈论:元气森林该好好反省、玩弄文字游戏,只会带来“怨气”。

元气森林这家公司从来不缺话题,依附擦边球的“无糖”看法,全心营造的伪日系气概,它确立5年便做到销售额超27亿元,被资源热捧估值高达400亿元。

但盛名之下争议不停,这次它关于0蔗糖不即是0糖的致歉,就引发网友怒斥“骗我的钱就算了,还骗我长胖”、“这岂非不是诱骗消费者吗?”

靠无糖看法走红,却因此陷入舆论漩涡,元气森林400亿估值从何而来,所谓的0糖饮料又是若何收割年轻人的?

元气森林的故事,得从昔时风靡天下的《开心农场》提及。

2008年前后,偷菜游戏《开心农场》火遍大江南北。没多久海内竟然泛起了一款山寨版《开心农民》,画风和原版险些没区别,而开发山寨版《开心农场》的就是元气森林首创人唐彬森。

靠《开心农民》赚到第一桶金后,唐彬森又开发出《帝国战争》、《列王的纷争》等爆款游戏,在业内声名鹊起。

2014年,唐彬森的游戏公司被A股上市公司中文传媒以26.6亿元收购,财政自由的他潇洒离场,并在2016年确立元气森林,正式跨界饮料行业。

做饮料后,唐彬森走的照样互联网轻资产模式,不建工厂、不建销售渠道,集中火力搞品牌,将其善于的互联网营销玩到极致。

好比行使人性精准套利的“伪日系包装”,老款元气森林无论是瓶身上的日文“�荨保�照样“日本国株式会社元�萆�林 监制”字样,全身散发一股浓浓的日系气概,让消费者误以为这是一款日本饮料。

事实上,它就是一款彻头彻尾的国产饮料,所有日系元素都是包装出来的。

它为啥要冒着虚伪宣传、误导消费者的风险,包装成日系?由于95后喜欢日系二次元文化,强行代入就是容易带来好感。

而且唐彬森是营销能手,深知行使人性弱点套利。在国人印象里,日货似乎就是高端、品质的代名词,元气森林包装成日系知足你的理想,这不就是行使盲从心理套利嘛。

再好比无糖看法,这招比伪日系还狠。现在不是盛行养生、康健吗,尤其年轻女性整天喊着减肥,喝个奶茶还要选低糖、无糖,既想过嘴瘾又想没肩负,就是这么纠结.....

元气森林瞄准这种纠结心理,推出所谓0糖0脂0卡的无糖气泡水,让年轻人以为这玩意没糖,终于可以使劲干饮料还没肩负了.....

同时睁开铺天盖地的宣传:在年轻女性扎推的小红书上麋集种草、花巨额坑位费让着名主播李佳琦带货、斥巨资赞助《人生一串》、《我们的歌》、《乘风破浪的姐姐》等爆款综艺,还签下魏大勋、张雨绮等明星代言。

不得不说,这两代言人选的也是够精准。魏大勋活跃于综艺节目,而且有减肥乐成的履历,和无糖、康健看法呼应。张雨绮凭《乘风破浪的姐姐》吸粉无数,自带元气人设。

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从伪日系包装,到无糖看法,再到疯狂宣传,云云煞费苦心的营销攻势下,年轻人彻底陷落恨不得论箱买,元气森林也因此大获乐成。

来看它的战绩:2020年元气森林销售额达27亿元,同比暴涨309%;去年双11,它逾越适口可乐等老牌巨头,夺得天猫、京东水饮品类销量冠军。

5年来元气森林险些每年都市获得一轮融资,今年3月新一轮融资事后,其估值已高达400亿元,相比1年前估值暴涨3倍....

但营销就是营销,虚伪泡沫终有破碎的一天。

履历多轮融资估值400亿后,元气森林已经在为上市做准备。昔时野蛮生长时用的擦边球手段,现在随时会暴雷,以是必须排雷。

伪日系包装这块,2020年10月元气森林已悄悄更新logo,日文“�荨被换刂形摹捌�”,瓶身也没了“日本国株式会社元�萆�林 监制”字样。

很显著,“日系无糖喝完没肩负”的形象营造乐成后,元气森林已不再需要包装撑腰,单凭这四个字就足以让年轻人买单。

但无糖这事,它用力过猛再洗也洗不白了,只能不打自招出来致歉:我们在乳茶产物的产物标示和宣传中,没有说明“0蔗糖”与“0糖”的区别,容易引发误解,将对乳茶产物做修正升级,包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”.....

这份声明相当打脸,彻底推翻其一直主打的“0糖0脂肪0卡路里”品牌形象,幡然醒悟的网友瞬间气炸:难怪我没瘦、再也不喝了……

纵观元气森林这份声明,题目叫迟来的升级,你说它是致歉显得牵强,称为提醒还差不多。

关于0蔗糖、0糖这些文字游戏,事实涉及自家饭碗元气森林也没说太深,这里给人人详细注释下。

现代人之以是闻糖色变,是由于摄入过量添加糖后,容易引发冠心病、高血压、糖尿病、肥胖等问题,好比美国人饮食结构就不太康健,高糖、高脂、高热量,导致肥胖、糖尿病高发。

按天下卫生组织建议,成人天天添加糖摄入量应控制在25~30克。这意味着,你随便一罐饮料、一杯奶茶、一块蛋糕干下去就算超标了。

添加糖主要指蔗糖、果糖、乳糖等,元气森林鸡贼在哪呢,它只说0蔗糖。但0蔗糖不即是0糖,好比其乳茶里就有乳糖、果糖因素,这些和蔗糖一样摄入过多都市导致肥胖。云云显著的误导宣传,等到现在才出来提醒,居心何在?

至于其王牌产物苏打气泡水,宣传也有问题。它这个气泡水没用蔗糖、果糖、乳糖这些添加糖,而接纳代糖来增添甜味。

代糖又分为自然代糖和人工代糖,它使用的赤藓糖醇就是一种自然代糖,这玩意热量可以忽略不计,也是它“0糖”底气所在。

但气泡水配料中另有一个三氯蔗糖,这是人工代糖,在雪碧、可乐中很常见,摄入过多同样引发康健风险。

以是,元气森林气泡水瓶身上的0糖是完全站不住脚的,所谓“无糖”属于彻头彻尾的营销圈套。

唐彬森曾说“我们敢在缔造20亿收入时,就敢掏出18亿去做广告投放”,扪心自问,你以为这样一家疯狂营销的公司,真能造出无糖还康健的神级饮料?

最后提醒人人,只管代糖热量很低或者不含热量,但喝这种饮料不见得不会发胖和得糖尿病。简朴点说,添加糖饮料喝多了一定有康健风险,代糖饮料喝多了也不见得有多平安。

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  • 2021-09-26 00:05:28

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