直播行业的兴起,不仅彰显出手艺的演进,市场的推动,平台的崛起,而且作为一种主要的流传形态,重构出新的社会展演方式、商品流动方式、人群来往方式,甚至生涯生计方式。

2020年,直播行业迎来井喷式生长。

产业发作背后,一个新的就业群体也进入了民众视野。在镜头前,他们或展示商品、演出才艺,或通报知识、分享生涯。这就是职业主播。

疫情影响之下,中央层面多次明确提出,就业是最大的民生。包罗直播在内的新经济,在增添新就业岗位方面展现出了极大优势。直播行业作为促进天真就业的新经济业态的代表行业,停止现在已提供了数百万就业岗位,在解决就业方面的潜力也得以进一步释放。

上述靠山下,关注职业主播的主要性可见一斑。为此,21世纪经济报道记者梳理了YY、虎牙、斗鱼、快手、抖音等多家含直播功效的平台上的主播大数据,重点就主播画像、就业案例等方面举行案例解读,试图还原网络主播这一新职业的真实画像。

直播行业的兴起,不仅彰显出手艺的演进,市场的推动,平台的崛起,而且作为一种主要的流传形态,重构出新的社会展演方式、商品流动方式、人群来往方式,甚至生涯生计方式。

后浪主播们加速“破圈”

坐在镜头后面的主播们,事实是一群什么样的人?

21世纪经济报道记者发现,主播职业越来越受年轻人迎接,整体呈现出异常显著的年轻化态势。当前直播间早已变成了“后浪”的舞台,近半数主播不足25岁。其中,95后已成为当之无愧的直播主力军。19-25岁主播比例为44.34%,约等于两个主播中就有一个出生于1995年之后。

而从主播们的地域漫衍看,中国当前直播行业的头部主播主要漫衍在华东、华北等东部沿海地区。30.5%和19.8%的主播漫衍在华东、华北地区,经济越蓬勃的东部沿海都会,主播漫衍越集中。缘故原由在于,在经济较蓬勃地区,主播更易接触并消费娱乐文化内容,主播获得的手艺、资源支持也加倍充实。

值得注意的是,从开播地址看,成都是毫无争议的最热门开播地,有近1.91%的主播在成都开播。这与成都近年来鼎力拓展新职业人群就业规模不无关系。《成都市新职业人群生长讲述2019》显示,2019年成都新职业人群总体规模已突破45万,排名天下第三,仅次于北京、上海,而成都的生涯服务类新职业从业规模位居天下之首。

正如人们的直观印象,数据显示主播中的“东北势力”也相当突出,无论是主播数目照样开播频率,东北地区都在天下压倒一切。观察发现,黑龙江籍和辽宁籍的主播数目进入天下省份前十名,沈阳、哈尔滨也划分进入了开播地址热门地前十榜单之内。

一个很有意思的现象是,主播这一职业的收入崎岖也与学历水平有较大关联。主播的收入也与学历成正比,即学历越高,收入越高。据某直播平台统计的2019年中国收入过万主播数目占比,在月入过万的主播群体中,36.6%的研究生以上学历主播月收入过万,26.6%的本科学历主播月收入过万,16.1%的大专学历主播月收入过万。

21世纪经济报道记者也注意到,主播们的身份也越来越多元,直播内容也在向社会生涯的各个领域“破圈”渗透。

现在,明星网红、政企职员、素人等纷纷加入“新主播”行列,在广度和深度上进一步厚实行业内容,加速直播的一样平常化和专业化趋势。今年疫情时代许多学生无法定时复课的情况下,西席、培训、讲师类主播最先在直播平台上呈井喷态势增进。

直播撬动就业新形态

现在48岁的国家级助理工艺美术师朱宏辉,家族世代从事紫砂事情,1989年就进入了紫砂壶行业。但直到2017年以前,他都是通过传统的经销商模式销售紫砂壶。因此,有些问题一度历久困扰着他,“事实是哪些人喜欢我的手艺?事实我的紫砂壶能卖出多少钱?”

2017年,他实验通过直播的方式流传紫砂文化,没想到竟开启了一段新的事业。现在,他已成为紫砂文化直播领域的“网红”,在YY一件直播平台上拥有了一大批牢固粉丝,天天都乐此不疲地通过直播,向粉丝展示紫砂工艺、流传紫砂文化。

朱宏辉发现,许多传统手艺人现实早就最先接触直播了。“时代一直在变,传统手艺人要顺应这个时代,必须要学会享受互联网带给我们的便捷,直播就是一个很好的例子。网购已经成为常态了,以是直播一定是大势所趋。”

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“直播不仅让我把紫砂壶卖出了国门之外,更帮我找到了一批志同道合的同伙。”朱宏辉告诉21世纪经济报道记者,直播让手艺人这个传统职业实现了线上化,极大地延长了传统紫砂工艺的生命力和影响力,也为传统文化的传承探索出了更多可能。

远在粤东偏远山区的郑玲娟,也通过直播改变了自己的运气,用一颗土鸡蛋带富了贫困村。她在快手上有一个比“郑玲娟”更有知名度的名字――“农村土鸡蛋妹”。

2016年以前,郑玲娟一直在广州打工,每月收入的一大半都寄回家里补助家用,日子长此以往,没有丝毫改变。2016年之后,她返乡承包荒山创业养鸡。通过快手直播卖土鸡蛋,郑玲娟不仅动员了家乡11位贫困户在家门口就业,更为广大青年提供了一条返乡创业、动员致富脱贫的新路。

一条自己在荒山拾鸡蛋的视频,上传快手一个星期后竟获得了80多万的播放率。郑玲娟一下子意识到,“既然视频这么火,这背后一定有商机”。自此之后,她最先有意识地通过直播向粉丝卖自家土鸡蛋。

通过直播,郑玲娟扩大了自己的养殖规模,招收了当地11位贫困户就业,每人月收入从几百元增添到3000元左右,实现了脱贫。同时也动员了当地的稻谷、玉米莳植产业,促进了当地产业增收。

与朱宏辉、郑玲娟的境遇差别,直播曾辅助刚走出大学校门的朱美君,躲过了结业前期那段漫长的“焦虑期”。与大多数戏剧演出专业的结业生一样,结业前夕她曾跑遍了广州各大剧团、影视公司面试,获得的回答一律是“受疫情影响,等新闻”。

疫情时代,在家投简历的间隙,朱美君也会看看直播打发时间,就萌生了到直播行业闯荡的心思。投递简历、面试后,她被一家MCN机构签约成为抖音平台的服装类主播。在经过了一段时间的一对一专业培训后,朱美君已经能够自力直播带货了,天天卖出1-3套衣服。

“一个新兴产业的崛起,最焦点的需求是人才,而直播的焦点是内容,大学生做直播电商内容有得天独厚的优势。”广州大学生电影展总谋划、传畅传媒CEO何啸天示意,直播或短视频需要具备视频拍摄制作、剧本撰写、粉丝增进和运营等多方面能力,作为“互联网原住民”的大学生高素质、高学历,相比普通人更熟悉当下互联网趋势。

直播行业进入深度渗透期

21世纪经济报道记者注意到,随着直播等新兴业态的快速发作,各行各业都在探索“直播+”,直播电商、直播游戏、直播教育、直播卖房、直播卖车、直播健身等纷纷涌现,越来越多的人享受到了直播带来的便利。

据《中国互联网生长讲述2020》显示,停止2020年6月,我国网络直播用户规模到达了5.62亿。虽然身处差别地域,差别文化氛围,但许多人的生涯都因直播而改变。

除此之外,受黑天鹅事宜“疫情”影响,各行业线上化需求强烈,多行业青睐直播形式,加速了直播行业的生长,直播行业进入到深度渗透期。直播模式也成为差别行业转型的抓手,已经成为一股新的商业气力,尤其是政策支持下,直播行业的市场前景可期。

据不完全统计,2020年上半年,包罗广州、济南、四川、重庆、杭州、义乌、青岛等多个都会发文激励生长直播经济。

为抢夺直播产业高地,广州对外公布《广州市直播电商生长行动方案(2020-2022年)》,提出打造直播电商之都,助力广州加速推进国际商贸中央建设。广州提出,2年构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有树模动员作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。

杭州高新区也公布了激励直播产业生长政策征求意见稿,设计重点引进培育一批专业直播平台、头部MCN机构、头部主播开办企业、数字内容生产及运营企业,建立天下首个“青年电商网红村”,并聘用薇娅、李子柒、左岩、祖艾妈、宝剑嫂等作为首批信用村民。

直播行业的快速生长,也动员了行业人才的“火热”。日前,人社部新增10大新职业,互联网营销师等职业上榜,而互联网营销师职业下又增设了直播销售员工种。这意味着,电商主播等岗位成为“名正言顺”的新职业,能够极大促进该领域人才的培育与治理。

而据智联招聘公布的《2020年春季直播产业人才讲述》,疫情时代,直播行业人才需求量逆势猛增。针对直播相关岗位而言,招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%,招聘人数增幅更是到达132.55%,直播相关兼职岗位的数目同比增进166.09%。

在复旦大学新闻学院副院长周葆华看来,短短几年间,直播的形态也发生了巨大转变,从原来集中于“泛娱乐”领域加速“破圈”,逐渐扩展至更多的垂直领域,从依托娱乐性平台到更多元的电商、短视频、社交、以至新闻、教育、政务等平台,参与者也从原来似乎带有“另类”色彩的“网红”到涵盖社会差别身份的多元群体,这样的转变值得关注。

但也有业内人士指出,在线直播平台运营的成本正在增添,在市场逐渐回归理性以及流量盈利消逝的情况下,亟需在线直播平台去探索新的商业模式和更多元化的生长路径,如增强主播IP商业化挖掘等。

(作者:李振,刘美琳 编辑:包芳鸣)

(责任编辑:王治强 HF013)
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