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鸿星尔克捐资再上热搜:野性消费不再,品牌直播间近一个月掉粉40多万

admin 快讯 2021-10-12 8 0

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10月10日晚间,“鸿星尔克悄悄给山西捐物资”冲上微博热搜首位。紧接着,鸿星尔克官微也发布消息承认已捐赠2000万元物资驰援山西。

两个多月前的“野性消费”还历历在目,此次“悄悄”捐资,鸿星尔卡是否还能承载新一轮关注?

“感谢吴总,热搜来的”“赶紧出个山西联名款,上链接”“捐款狂魔鸿星尔克”,10月10日晚23点,在鸿星尔克品牌官方抖音直播间,时代周报记者看到仍有不少因捐资热搜而来的网友发言,直播间有近2000人实时参与观看。

截至10月11日上午9时,鸿星尔克抖音直播间实时观看量为4000人,获赞18.5万,数据还在进一步增长中。“捐款是份内的事情,确实缝纫机都冒烟了。”针对网友们的捐款感谢和评论,鸿星尔克直播工作人员回复道。

(2021年10月05日,福州爱琴海购物公园,鸿星尔克(ERKE)新店开业。图源:视觉中国)

不过,相较此前直播间被挤爆的百万人数,此次网友们理性了不少。

针对因捐资再度冲上热搜,以及品牌相关发展问题,10月11日,时代周报记者联系鸿星尔克相关负责人并发去采访提纲,截至发稿前尚未获得回复。

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爆火后的鸿星尔克

今年7月,鸿星尔克因在河南水灾中捐资5000万元,意外爆火。不仅被称之为“国货之光”,网友们甚至自发在线上线下“野性消费”以示支持。

不过,“野性消费”背后,鸿星尔克也迎来一场品牌考验,系统崩溃、订单无法跟上备货量等问题凸显。

此前阿里相关负责人向时代周报记者提供数据,7月22日晚,鸿星尔克淘宝直播间有超过200万人参与扫货,上架一款抢空一款。与此同时,鸿星尔克仅用不到十天时间,便跻身天猫商家7月直播成交金额月榜TOP2。

鸿星尔卡甚至火到海外市场。7月,亚马逊官网显示,鸿星尔克的产品登上亚马逊女士休闲运动鞋新品销量榜单第一,并占据了该榜单的第二和第四名。

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10月10日晚间,“鸿星尔克悄悄给山西捐物资”冲上微博热搜首位。紧接着,鸿星尔克官微也发布消息承认已捐赠2000万元物资驰援山西。

两个多月前的“野性消费”还历历在目,此次“悄悄”捐资,鸿星尔卡是否还能承载新一轮关注?

“感谢吴总,热搜来的”“赶紧出个山西联名款,上链接”“捐款狂魔鸿星尔克”,10月10日晚23点,在鸿星尔克品牌官方抖音直播间,时代周报记者看到仍有不少因捐资热搜而来的网友发言,直播间有近2000人实时参与观看。

截至10月11日上午9时,鸿星尔克抖音直播间实时观看量为4000人,获赞18.5万,数据还在进一步增长中。“捐款是份内的事情,确实缝纫机都冒烟了。”针对网友们的捐款感谢和评论,鸿星尔克直播工作人员回复道。

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